Face aux enjeux environnementaux et sociaux, de plus en plus de consommateurs cherchent à soutenir des marques éthiques, notamment dans le secteur de la mode. Fini la fast fashion, place à des vêtements durables, éthiques et produits dans des conditions respectueuses de l’humain et de la planète. Mais comment s’y retrouver parmi toutes les marques qui se disent “éthiques” ? On fait le point sur les labels à surveiller, les matières à privilégier et surtout, on vous propose une sélection de marques qui tiennent vraiment la route.
Qu’est-ce qu’une marque éthique ?
Une marque éthique conçoit, produit et commercialise ses produits en intégrant à la fois les enjeux environnementaux, sociaux et économiques. Elle s’oppose directement aux modèles de production de masse à bas coût, souvent au détriment des droits humains et de la planète.
Sur le plan environnemental
Une marque éthique cherche à réduire son impact écologique à chaque étape du cycle de vie de ses produits :
- Utilisation de matières premières durables : coton biologique (moins gourmand en eau), lin, chanvre, Tencel, laine recyclée ou fibres upcyclées. Ces matériaux demandent moins de ressources et sont souvent biodégradables.
- Réduction des déchets : certaines marques produisent à la demande pour éviter les invendus, d’autres recyclent les chutes de tissu ou intègrent des circuits de seconde main.
- Circuits courts et production locale : cela limite les transports, et donc les émissions de CO₂ liées à la logistique mondiale.
- Teintures non toxiques et procédés limitant l’usage d’eau ou de produits chimiques : un point clé pour préserver les écosystèmes aquatiques. En effet, ces derniers sont souvent menacés par la fabrication textile, notamment lors de la teinture, qui utilise énormément d’eau et rejette des substances nocives dans les rivières et les océans affectant plantes, poissons et micro-organismes.
Sur le plan social
La mode éthique ne peut exister sans le respect des droits humains et des conditions de travail décentes :
- Salaires justes : les ouvriers et ouvrières de la filière textile doivent être rémunérés à hauteur de leur travail, bien au-delà du simple salaire minimum.
- Environnement de travail sûr : sécurité dans les ateliers, horaires encadrés, congés, protection sociale… Autant de normes souvent ignorées dans la fast fashion.
- Lutte contre le travail forcé ou le travail des enfants : un problème encore très présent dans certaines régions du monde.
- Valorisation du savoir-faire local : certaines marques éthiques s’engagent à préserver des techniques artisanales, créant de la valeur sur place et une réelle autonomie pour les communautés locales.
Sur le plan de la transparence
Une marque ne peut être qualifiée d’éthique que si elle est transparente sur ses pratiques :
- Traçabilité de la chaîne de production : de la culture du coton à la confection finale, une marque éthique doit pouvoir dire où, comment et par qui ses vêtements sont fabriqués.
- Communication honnête : pas de greenwashing, mais des preuves concrètes (labels certifiants, chiffres, audits externes).
- Engagement sur le long terme : certaines marques vont jusqu’à publier des bilans d’impact ou à fixer des objectifs mesurables en matière d’amélioration sociale et environnementale.
En résumé, une marque éthique n’est pas une mode passagère : c’est une réponse durable à un modèle dépassé. Elle invite à ralentir, à consommer moins mais mieux, en soutenant des acteurs qui placent l’humain et la planète au cœur de leurs décisions.
Les labels à connaître
Au sein de la mode, les labels permettent de distinguer les vêtements réellement éthiques et durables de ceux relevant du greenwashing. Voici les principaux à retenir :
- GOTS (Global Organic Textile Standard) : fibres issues de l’agriculture biologique (minimum 70 %), interdiction des substances toxiques lors du traitement, respect de critères sociaux stricts pour les travailleurs.
- OEKO-TEX Standard 100 : garantie d’absence de substances nocives pour la santé dans le produit fini. Ne concerne pas l’origine biologique des matières, mais utile pour éviter les produits toxiques
- Fair Trade / Commerce équitable : rémunération juste des producteurs et travailleurs, conditions de travail dignes tout au long de la chaîne d’approvisionnement. Exemples de labels : Fairtrade International, WFTO (World Fair Trade Organization)
- PETA-Approved Vegan : aucun composant d’origine animale (ni cuir, ni laine, ni soie…), aucun test sur les animaux dans le processus de fabrication.
10 marques de vêtements et produits durables (et parfois bio)
Chez Le Fourgon, nous sommes engagés dans une démarche écoresponsable qui va bien au-delà de la livraison de produits et boissons consignées à domicile. Nous prônons le réemploi, la réduction des déchets et le soutien aux initiatives durables. C’est donc tout naturellement que nous souhaitons vous présenter des marques de mode engagées, qui partagent ces mêmes valeurs d’éthique, de transparence et de respect de l’environnement.
1. Slood : la boutique en ligne de marques éco-responsables
Slood est unemarketplace française qui rassemble plus de 100 marques engagées dans une démarche de mode durable. On y trouve des vêtements pour femme, homme et enfant, mais aussi des produits pour la maison (comme du linge de maison, des matelas naturels, et du mobilier durable) ainsi que des produits de beauté, tous sélectionnés selon des critères stricts de transparence et d’impact environnemental. La plateforme facilite la découverte de marques éthiques et écologiques, ce qui en fait un excellent point de départ pour les consommateurs qui souhaitent adopter une consommation plus responsable, sans passer des heures à comparer les certifications et labels.
Slood se distingue aussi par sa volonté d’éducation à la mode durable, en proposant du contenu pédagogique, des conseils pratiques et une expérience utilisateur fluide. Les produits sont accompagnés de descriptions claires sur leur composition, leur origine et leurs engagements, ce qui permet de consommer en conscience.
2. WeDressFair Paris : des vêtements éco-responsables pour femme et homme
WeDressFair est une marketplace française qui rassemble des marques engagées dans une mode responsable, éthique et durable. L’objectif : offrir une vraie alternative à la fast fashion, avec des vêtements produits dans le respect des humains, des animaux et de l’environnement. Tous les vêtements proposés sont composés d’au moins 90 % de matières éco-responsables (biologiques, recyclées, naturelles, vegan, etc.), et chaque marque doit fournir des preuves et labels attestant de ses engagements (GOTS, Oeko-Tex, PETA, Fair Trade…). WeDressFair fonde sa sélection sur la transparence, la traçabilité et la confiance, en misant sur des partenaires sincèrement engagés dans une démarche d’amélioration continue.
3. Ekyog
Marque française pionnière de la mode éthique, Ekyog allie élégance, engagement et responsabilité depuis plus de 20 ans. Derrière chaque vêtement, il y a le savoir-faire d’artisans passionnés et le respect d’un engagement éthique fort. Ils conçoivent des pièces belles et responsables, qui ont du sens et qui durent dans le temps.
De la matière au packaging, chaque étape du processus de création est pensée avec exigence et conscience. Les matières sont choisies avec soin : coton bio, lin, tencel, laine certifiée, etc. Tout est sélectionné pour offrir le meilleur, à la fois pour celles et ceux qui portent les vêtements et pour les générations à venir.
4. Loom
Loom est une marque française qui mise sur la qualité plutôt que la quantité. Avec une offre réduite, mais très réfléchie, Loom propose des basiques intemporels, durables et conçus pour durer plusieurs années. La marque se démarque par sa politique très claire contre le greenwashing : toutes les étapes de fabrication sont transparentes, de la matière première à la confection. Loom encourage une garde-robe minimaliste, respectueuse de l’environnement et qui s’inscrit dans une logique de consommation durable.
5. 1083 : des vêtements écoresponsables fabriqués en France
1083 est une marque française emblématique de la slow fashion. Elle fabrique ses vêtements en France, à moins de 1083 kilomètres de chez vous (d’où son nom), en utilisant des matières biologiques et recyclées. Tous ses jeans sont certifiés Origine France Garantie et affichent une empreinte carbone réduite de 66 % par rapport à un jean conventionnel. Très connue pour ses jeans écoresponsables, 1083 mise sur une production locale et transparente, et sur des vêtements pensés pour durer dans le temps.
6. People Tree
Pionnière de la mode éthique depuis les années 2000, People Tree propose un vestiaire féminin intemporel et chic, conçu dans le respect de l’environnement et des droits humains. La marque utilise principalement du coton bio certifié GOTS (83 % des collections), complété par du tencel et de la laine certifiée “Animal Welfare Act”. 100 % certifiée Fair Trade, People Tree place les artisans et l’environnement au cœur de sa mission. Elle garantit des conditions de travail dignes, une rémunération juste, et s’engage activement pour préserver les savoir-faire traditionnels. Les teintures utilisées sont garanties sans colorants azoïques, et la marque œuvre aussi via une fondation indépendante, dédiée au soutien technique et à la formation des producteurs. Une approche globale, à la fois élégante, écologique et profondément humaine.
7. Balzac Paris : des vêtements made in Europe au style parisien
Balzac Paris propose des collections capsules en quantités limitées, réalisées à partir de matières certifiées et fabriquées en Europe. La marque est engagée dans une démarche de transparence et de durabilité, tout en conservant une vraie sensibilité mode. Elle a également lancé une plateforme de seconde main pour donner une seconde vie à ses produits, prolongeant ainsi leur usage.
8. Muùne
Muùne, marque montante de la mode éthique, allie confort et esthétique dans une démarche durable. La marque propose des collections de vêtements pour femme conçues dans le respect de l’environnement et du bien-être. On y retrouve des matières naturelles comme le coton biologique ou le tencel, sélectionnées pour leur douceur et leur faible impact écologique. Muùne s’engage à réduire son empreinte environnementale à chaque étape de la production et s’appuie sur des fibres certifiées GOTS, le label le plus exigeant en matière de production textile durable et éthique. La marque est dans une démarche d’amélioration continue, à la recherche de solutions plus responsables et durables pour proposer des produits à la fois inspirés, élégants et respectueux de la planète.
9. Patagonia : la référence engagée pour les vêtements outdoor éco-responsables
Patagonia est une marque américaine emblématique de l’équipement outdoor, reconnue pour son engagement profond en faveur de la protection de l’environnement. Depuis ses débuts, Patagonia milite pour une mode plus responsable en privilégiant des matériaux recyclés, biologiques et durables. La marque encourage également la réparation et la réutilisation de ses produits grâce à son programme Worn Wear, qui prolonge la vie des vêtements. Transparente sur ses processus de fabrication et ses impacts, Patagonia consacre au moins 1% de son chiffre d’affaires à des actions environnementales via son engagement dans l’initiative 1% for the Planet. Elle soutient ainsi de nombreuses associations œuvrant pour la protection de la nature et sensibilise ses clients à adopter une consommation plus consciente. Que ce soit pour les amateurs de randonnée, de sports de plein air ou simplement pour un style décontracté engagé, Patagonia allie performance, durabilité, éthique et économie circulaire.
10. Veja : des baskets iconiques au service d’une mode durable
Veja est une marque française de baskets éthiques, devenue emblématique grâce à son design épuré et ses engagements forts. Elle utilise du coton bio brésilien et péruvien pour les toiles et les lacets, du caoutchouc sauvage d’Amazonie pour les semelles et des matières recyclées, tout en veillant à une production responsable au Brésil, dans des usines respectant le droit des travailleurs. Veja propose également une gamme de baskets 100 % vegan, fabriquées sans aucun matériau d’origine animale, pour répondre aux attentes des consommateurs soucieux du bien-être animal. Très présente dans les magasins français et repérable par son « V » iconique, Veja est un parfait exemple d’alliance entre mode urbaine et conscience écologique.
Qu’est-ce que la fast fashion ? Définition et exemples de marques
La fast fashion, ou “mode rapide”, désigne un modèle de production et de consommation textile qui vise à renouveler les collections à une fréquence très élevée, souvent toutes les deux à trois semaines. L’objectif : suivre les dernières tendances à bas prix, en incitant les consommateurs à acheter toujours plus. En somme, elle incarne tout ce que la mode éthique cherche à éviter.
Ce système repose sur une production de masse, des délais très courts et des coûts de fabrication extrêmement bas. Pour y parvenir, les grandes enseignes de fast fashion externalisent la production dans des pays où la main-d’œuvre est peu chère, et où les normes sociales et environnementales sont moins strictes. Résultat : un impact humain et écologique préoccupant.
Les impacts de la fast fashion
- Environnementaux : la fast fashion est l’un des secteurs les plus polluants au monde. Elle contribue fortement à l’émission de gaz à effet de serre, à la pollution des eaux (via les teintures chimiques) et à la surconsommation des ressources naturelles, notamment l’eau. On estime qu’un jean nécessite jusqu’à 7 000 litres d’eau pour être fabriqué.
- Sociaux : pour produire vite et à moindre coût, de nombreuses marques font appel à des sous-traitants qui imposent des conditions de travail précaires : salaires très bas, horaires excessifs, travail des enfants, manque de sécurité dans les usines.
- Consommation : ce modèle pousse à l’achat impulsif et au renouvellement constant de la garde-robe, entraînant une explosion des déchets textiles. De nombreux vêtements sont portés quelques fois seulement avant d’être jetés.
Exemples de marques de fast fashion
Parmi les enseignes les plus connues du secteur, on retrouve :
- Zara : pionnière du modèle, la marque espagnole renouvelle ses collections toutes les deux semaines, utilisant souvent du polyester recyclé pour répondre aux tendances actuelles
- H&M : l’une des plus grandes enseignes de fast fashion, connue pour ses prix accessibles et ses nombreuses collaborations.
- Shein : marque ultra-fast fashion d’origine chinoise, critiquée pour ses milliers de nouveaux produits mis en ligne chaque jour et ses pratiques sociales opaques.
- Primark : enseigne irlandaise aux prix ultra-bas, souvent accusée de privilégier la quantité à la qualité.
- Boohoo, PrettyLittleThing, Fashion Nova : marques en ligne qui ciblent surtout les jeunes générations avec des vêtements tendance à très bas prix.
Nos réponses rapides à toutes vos questions
C’est quoi une marque éthique ?
Une marque éthique s’engage à respecter des critères sociaux, environnementaux et économiques, en produisant de façon responsable, en garantissant de bonnes conditions de travail et en limitant son impact écologique.
Est-ce que Zara est une marque éthique ?
Zara est une marque de fast fashion qui a commencé à intégrer “certaines initiatives durables”, mais elle n’est pas considérée comme une marque éthique à part entière, notamment à cause de sa production de masse et de ses impacts environnementaux.
Quelles sont les marques de vêtements les plus éthiques ?
Les marques éthiques privilégient des matières durables, la production locale ou responsable, et le respect des droits des travailleurs. Parmi elles, on trouve par exemple Slood, WeDressFair, Veja, 1083 et Patagonia.
